2024 год стал временем смелых перемен. Бренды обновляли образы, вызывали дискуссии и задавали новые стандарты визуального языка. В этой статье мы собрали ключевые ребрендинги ушедшего года, чтобы показать, как меняются подходы к дизайну и что это значит для развития бизнеса.

Давайте вспомним вместе.

Что изменилось

Сервис доставки «СберМаркет» сменил название на «Купер», вдохновлённое словами «купить» и «курьер». В обновленном дизайне широкий акцидентный шрифт с чёрной обводкой добавляет элементы антидизайна. На сайте надпись выглядит чище без обводки, однако фирменный стиль пока не полностью прослеживается. Тем не менее, компании было важно обратить внимание аудитории на ребрендинг — и у них это получилось.

Цели ребрендинга

В первую очередь «Купер» стремился дистанцироваться от бренда «Сбер». Ребрендинг стал ответом на изменения сервиса: расширение ассортимента, рост скорости доставки и увеличение оборота в регионах.

По словам руководителя компании, Анастасии Кудрявцевой, обновление помогло сблизиться с клиентами, выделиться среди конкурентов и привлечь новую аудиторию. Название «Купер» отсылает к слову «купить», делая бренд более человечным, а его героем станет курьер-купер.

Что говорили в медиа

Логотип в виде человечка вызвал вопросы: он отражал позиционирование «своего парня», но выглядел дизайнерски криво и не был связан с названием. Многие заметили сходство с логотипом «Одноклассников», которые, в свою очередь, иронично отреагировали, напомнив о своём брендбуке.

Что изменилось

Компания зарегистрировала три новых варианта логотипа — сочетание буквы «t» и цифры «2» в минималистичном стиле, с акцентом на чёрно-белую палитру и розовый цвет. Новый дизайн стал лаконичнее — дизайнеры убрали трафаретный стиль и искажение перспективы, которые делали старый логотип устаревшим. Теперь логотип выглядит современно и чисто, с меньшим визуальным шумом.

Зачем обновили стиль

В 2024 году у компании закончилась лицензия на использование шведского бренда Tele2, из-за чего необходимо было провести ребрендинг. Последние значительные изменения были в 2017 году, поэтому обновление названия и стиля стало важным шагом для адаптации к локализации на российском рынке.

Что говорили в медиа

Ребрендинг «t2» был воспринят спокойно, несмотря на замечания о схожести с другими брендами и споры вокруг точки в названии. Логотип с новой точкой даже получил ироничный слоган: «Связь и точка», который отсылает к популярному российскому фаст-фуду.

Команда Логомашины считает такие изменения логичным шагом для компании. Рекламная кампания ребрендинга стала одной из самых заметных в 2024 году — t2 запустил флешмоб аватарок в Telegram. Четвертого сентября новый логотип появился в 82 популярных каналах, охватив 1,9 миллионов человек. На специальном лендинге сотрудники, партнеры и пользователи создали более 10 тысяч аватарок в первый день.

Что изменилось

Бренд сделал красный цвет основным в своей палитре, сохранив жёлтый как дополнительный. Рестайл носит утилитарный характер, который помог бренду выделиться среди других сервисов «Яндекса» и конкурентов, усилив визуальную идентичность.

Цели ребрендинга

Ребрендинг был необходим, чтобы визуально отделить «Яндекс Маркет» от других желтых сервисов компании, таких как «Еда» и «Такси». Ранее жёлтый цвет ассоциировался в основном с такси, что создавало путаницу — курьеров и машины сложно было идентифицировать как часть «Маркета». Обновление помогло четче обозначить индивидуальность маркетплейса.

Что говорили в медиа

Аудитория обратила внимание на сходство нового дизайна «Яндекс Маркета» с визуальным стилем AliExpress и McDonald’s, что вызвало оживленные обсуждения. Некоторые пользователи отметили, что красный цвет делает бренд ярче и заметнее, подчеркивая его уникальность на фоне конкурентов. Однако были и критические отзывы, связанные с недостаточной оригинальностью подхода.

Что изменилось

Пушкинский музей впервые с 2012 года обновил визуальный стиль. Новая палитра включила глубокую охру, оранжевый, болотный зелёный и тёплый фиолетовый. Теперь логотип представляет собой монограмму из букв «П» и «М», которая символизирует музей и заменяет прежнее изображение фасада.

Зачем обновили стиль

За 12 лет музей значительно вырос — появились новые филиалы, программы и планы по открытию Музейного квартала к 2030 году. Новый стиль стал современным и привлекательным для широкой аудитории.

Что говорили в медиа

Новый логотип состоит из монограммы, которая напоминает вход в здание с колоннами и создает эффект перспективы. Логотип легок в восприятии, но сохраняет монументальность, соответствующую статусу музея.

«Этот редизайн — пример того, как минимализм может быть глубоким и символичным, оставаясь визуально выразительным», — говорила Александра Рудова, старший дизайнер Логомашины.

Что изменилось

Логотип банка трансформировался: вместо герба семьи Тиньковых теперь используется минималистичная буква «Т» на белом щите с жёлтым фоном. Новый дизайн стал более универсальным и современным.

Зачем обновили стиль

Ребрендинг «Тинькофф Банка» в «Т-Банк» позволяет сохранить узнаваемость бренда и преемственность, разорвав ассоциации с бывшим владельцем. Новый логотип символизирует надежность, доверие и ориентирован на привлечение более возрастной аудитории. Кроме того, буква «Т» открывает возможности для использования в названиях будущих проектов.

Что говорили в медиа

Обновление вызвало много обсуждений: пользователи начали создавать мемы, в которых часто используют образы бывшего владельца банка. Более того, большинство до сих продолжает называть банк — «тинек», а новое название все еще не прижилось.

«Ладно, всё равно все будут продолжать говорить „Тинек“. Но чтобы назваться „Тинек“, нужно было быть не просто смелым…» — пишет один из пользователей в социальных сетях.

Что изменилось

Компания зарегистрировала три новых варианта логотипа — сочетание буквы «t» и цифры «2» в минималистичном стиле, с акцентом на чёрно-белую палитру и розовый цвет. Новый дизайн стал лаконичнее — дизайнеры убрали трафаретный стиль и искажение перспективы, которые делали старый логотип устаревшим. Теперь логотип выглядит современно и чисто, с меньшим визуальным шумом.

Зачем обновили стиль

В 2024 году у компании закончилась лицензия на использование шведского бренда Tele2, из-за чего необходимо было провести ребрендинг. Последние значительные изменения были в 2017 году, поэтому обновление названия и стиля стало важным шагом для адаптации к локализации на российском рынке.

Что изменилось

Логотип Jaguar претерпел значительные изменения в 2024 году. Вместо легендарной фигурки прыгающего ягуара, которая впервые появилась в 1937 году и символизировала скорость, бренд представил логотип из круга с двумя буквами «J» и надписью в стиле футуристического минимализма.

Цели ребрендинга

Jaguar запустил стратегию Reimagine, стремясь к 2025 году стать производителем роскошных электромобилей. Компания планирует прекратить производство автомобилей с двигателями внутреннего сгорания к 2026 году, сосредоточившись на выпуске трех новых электрических моделей. Ребрендинг отражает стремление бренда к уникальности и оригинальности, что подчеркивается новым слоганом «Copy Nothing» («Не копируй ничего»).

Что говорили в медиа

Ребрендинг Jaguar вызвал волну негативных комментариев в социальных сетях. Один из пользователей саркастично заметил: «JLR теперь означает не Jaguar Land Rover, а Just Land Rover», намекая на утрату прежней идентичности бренда.

Проморолик перед презентацией также вызвал обсуждения: вместо автомобилей зрители увидели людей в экстравагантных костюмах на фоне футуристических пейзажей, что многих озадачило.

Даже Илон Маск отреагировал на этот ребрендинг и сам ответил на вопрос «Как тебе такое, Илон Маск?» в социальных сетях бренда.

Что изменилось

В 2024 году Wildberries представил обновленный логотип, который стал дружелюбнее. Название теперь пишется строчными буквами, что создаёт ощущение мягкости и доступности. Новый шрифт отличается плавностью и соответствует актуальным трендам. Цветовая палитра также изменилась — появился гламурный градиент с запатентованным фирменным оттенком бренда.

Зачем обновили стиль

Компания обновила логотип, чтобы сделать его современнее и привлекательнее для своей аудитории. Сама Татьяна Бакальчук говорила, что бренд уже давно устарел, поэтому компанией было принято решение тестировать новые варианты логотипов.

Что говорили в медиа

Дизайнеры отмечают, что буква “d” в логотипе, превращенная в рукописную кириллическую «д», выделяется из общей стилистики, создавая легкий диссонанс. Этот элемент добавляет логотипу динамики.

Что изменилось

Lamborghini обновил логотип, сделав его более минималистичным. Трехмерность исчезла — остался чистый и упрощенный дизайн. Основные элементы — шрифт, геральдический щит, и образ быка как символ мощи и скорости — сохранились, но стали лаконичнее. Фирменные цвета теперь чёрный и белый, а золотистый оттенок приобрел более сдержанный, премиальный вид.

Цели ребрендинга

Логотип обновили, чтобы отразить новую стратегию автоконцерна, основанную на аутентичности, инновациях и решимости. Новый дизайн будет использоваться на будущих автомобилях, включая суперкар, который уже проходит испытания, и рестайлинговую версию кроссовера Urus.

Что говорили в медиа

Многие дизайнеры считают обновление логотипа удачным примером мягкого ребрендинга. Изменения не были радикальными, но придали символу современный вид. Первое изменение логотипа за последние 20 лет подчеркивает стабильность бренда и уверенность в своей идентичности.

Что изменилось

Контентная платформа «Дзен» обновила логотип и интерфейс, затронув все каналы коммуникации, включая сайт, мобильное приложение, соцсети и рекламные материалы. В логотипе буквы теперь находятся на едином уровне, а вокруг четырехконечной звезды — стелы — стало больше пространства. Шрифт стал легче, а цветовая палитра — спокойнее и нейтральнее за счет графитового оттенка.

Цели ребрендинга

Ребрендинг отражает изменения платформы, направленные на улучшение пользовательского опыта. Новый визуальный стиль подчеркивает целостность продукта и делает «Дзен» удобнее для пользователей. Обновление также помогает запускать тематические каналы, где алгоритмы подбирают актуальный контент для каждого.

Что говорили в медиа

Обновление получило смешанные отзывы: одни отмечали его свежесть, другие считали, что оно недостаточно выделяется среди конкурентов.

Мнения дизайнеров также разделились. Некоторые считают, что элементы нового дизайна слишком упрощенные и не запоминающиеся. Другие же отмечают, что новый логотип и шрифт придают бренду свежий облик, подчеркивая его актуальность.

Что изменилось

Визуальные изменения Alfa Only придали бренду свежесть и элегантность. Новый логотип выполнен в перламутровой палитре, где центральным стал белый цвет, заменив привычный чёрный. 3D-графика, ранее служившая ключевым элементом айдентики, была обновлена и перекрашена, чтобы выделить индивидуальный подход и важность каждого клиента.

Цели обновления

Альфа-Банк провёл ребрендинг своего премиального сервиса, переименовав «Альфа-Премиум» в Alfa Only, чтобы подчеркнуть уникальность и эксклюзивность обслуживания.

Изменения отражают стремление банка соответствовать современным тенденциям и усиливают акцент на индивидуальный подход и впечатления клиентов.

Что говорили дизайнеры

Новое цветовое решение достаточно смелое: использование белого цвета вместо традиционного чёрного стало разрывом шаблонов для премиального сегмента. Однако статичная версия логотипа с жемчужиной вызывает смешанные эмоции. На первый взгляд она напоминает мыльный пузырь, что может ассоциироваться с эфемерностью и недолговечностью — не лучшими качествами для банковского продукта.

Что изменилось

Компания обновила визуальный стиль, объединив все сервисы под единым брендом. Изменения затронули логотип, главную страницу сайта и автомобили такси, которые теперь оформляются в обновленной корпоративной стилистике.

Фирменная иконка «Яндекс Go» также изменилась: теперь это чёрные буквы “G” и “o” на ярко-жёлтом фоне. Оттенок жёлтого стал более насыщенным, что сделало логотип еще ярче и заметнее.

Цели ребрендинга

Ребрендинг стал важным шагом для усиления позиционирования Яндекс Go как экосистемы, объединяющей такси, доставку, планирование путешествий, развлечения и новые сервисы, такие как бронирование отелей, покупка билетов и услуги для автомобилистов. Новый визуальный стиль отразил эти возможности, благодаря яркому дизайну, и сделал коммуникацию бренда более универсальной и понятной для пользователей.

Изменения в 2023 году, включая запуск нового главного экрана и интеграцию новых функций, превратили приложение в настоящий «супер апп». Обновление фирменного стиля стало естественным продолжением, подчеркивающим роль Яндекс Go в жизни пользователей.

Что говорили дизайнеры

Новый логотип привлёк внимание ярким и динамичным леттерингом, который выделяется на фоне предыдущего минимализма. Его формы создают ощущение движения и напоминают два колеса в перспективе, визуально перекликающиеся с образом автомобиля сбоку.