Привет!

Начну с того, что менять дизайн необязательно: есть много примеров, когда бренды десятилетиями живут со своими логотипами и остальным дизайном. Поэтому, если вас всё устраивает — не тратьте лишних денег.

Но если вы уже задумывались о том, что хорошо бы что-то поменять и заказать новый дизайн — вот несколько ситуаций, когда это можно сделать максимально полезно для себя, своей компании и клиентов.

Когда регистрируете товарный знак

Обычно это сложная и очень неприятная процедура. Завернуть знак при регистрации могут по многим причинам, например:

• Знак отдалённо напоминает другой знак.
• Знак может ввести в заблуждение того, кто на него смотрит.
• В знаке используются известные символы.
• Знак не обладает различительной способностью.

И ещё много размытых формулировок, которые могут помешать зарегистрировать товарный знак. В некоторых случаях это может длиться до года, с постоянными заворотами в обратную сторону и запросами на новый логотип.

Чтобы минимизировать риски, лучше побеспокоиться о логотипе перед его подачей. Как раз в этот момент можно сделать небольшой рестайлинг, если в целом дизайн ок, или провести редизайн.

Когда запускаете рекламную кампанию

Рекламная кампания — много визуального материала: баннеры, объявления, лендинги, оформление социальных сетей.

Если взять, например, контекстную рекламу — она появляется на разных платформах, в разных форматах — всё должно быть адаптировано и понятно. У пользователя должна быть возможность запомнить бренд, который рекламируют.

Если используете в рекламе логотип, то лучше брать его упрощённую версию или упростить имеющийся. Сравните две рекламы во «ВКонтакте».

На первой — логотип выглядит так себе: непонятный, элементов много, что написано — не прочитать. Если пользователя потом «догонит» эта реклама — например, на уличном баннере, то он и не вспомнит, что уже видел это предложение во «ВКонтакте».

У Tele2 такой проблемы нет. Даже если его уменьшить раз в двадцать, он всё равно останется читаемым.

Поэтому, если делаете рекламную кампанию, можно заняться обновлением дизайна — это пойдёт на пользу эффективности всей кампании.

Когда предстоит важное мероприятие

Если намечается конференция, выступление, выставка — любое важное мероприятие, для которого надо много печатать: баннеры, ролл-апы, вывески, бейджи, раздаточный материал, — лучше это сделать с нормальным дизайном.

Пример: кто заметнее? Кто производит большее впечатление?

Понятно, что во втором случае стенд — подороже. Но если первый оформить в этих цветах и с этим логотипом, то и он будет привлекать внимание.

Поэтому, когда намечается важное мероприятие, на котором хочется привлечь как можно больше внимания к проекту, — можно и нужно обновлять дизайн.

Когда планируете запустить франшизу

Наличие фирменного дизайна при упаковке франшизы повышает её стоимость. И в дальнейшем не будет проблемы, что все партнёры выглядят по-разному.

Хороший пример — «Додо Пицца». Любой ресторан выглядит одинаково хорошо:

Когда запускаете новый сайт

Разработчикам нужны логотип и фирменные элементы, чтобы сделать не только удобный, но и визуально приятный сайт. Это ещё и хорошее время, чтобы клиентам было легче запомнить изменения. Теперь всё новое — и сам сайт, и дизайн.

Когда вам не нравится дизайн

Очевидно, но не все следуют этому. Если логотип устарел, стал неудобен в использовании, портит внешний вид компании, не соответствует позиционированию, то не стоит откладывать редизайн.

Так случилось у обсуждаемого редизайна «Ростелекома» — захотели показать, что они цифровая компания, которая делает ставку на будущее. Со старым фирменным стилем новое стремление не вязалось:

Да, изменения понравились не всем, но желание «Ростелекома» понятно. Спустя несколько месяцев все привыкли к новому стилю.

Кстати, тут ещё один совет: решение о дизайне или редизайне лучше принимать основателю, готовый результат — тоже.

Так вы избежите множества проблем: размышлений, правок, метаний от одного мнения к другому.

Когда вы покупаете новую одежду, то вы не советуетесь со всеми родственниками и фокус-группы не собираете. Так и с дизайном.

Когда менять не нужно

Когда не жжёт, когда не хочется, когда нет бюджета, когда и так всё устраивает — лучше не надо.

Много примеров лого приложений и брендов, которые живут с логотипами много-много лет и не меняют их вообще либо делают лёгкий рестайлинг:

Если не видите для себя и своей компании ценности в дизайне, то тоже лучше не начинать, иначе это всё скатится в мучения и для вас, и для исполнителя.

Делайте дизайн, когда появится реальное желание, ситуация и потребность. Удачи вам и вашим проектам.