Сегодня всё больше предпринимателей решают релоцировать свой бизнес за рубеж, а вместе с этим сталкиваются с выбором: начать работать с иностранными дизайнерами или сотрудничать с российской командой.

Рассказываем о плюсах и минусах каждого из этих вариантов.

Самыми популярными направлениями для релокации бизнеса из России стали страны ближнего зарубежья: Грузия, Армения и Казахстан.

Предпринимателей привлекают эти государства по ряду причин, среди них: отсутствие необходимости оформлять визу для въезда, относительно невысокая стоимость проживания и релокации, а также низкие налоги.

Однако страны ближнего зарубежья не всегда конечная остановка для владельцев компаний.

Например, предприниматели могут рассматривать релокацию бизнеса в Казахстан как возможность в дальнейшем выйти на рынки Азии, так как республика граничит с Китаем. А релокация компании в Армению может стать первым шагом при выходе бизнеса на европейский рынок.

Несмотря на всемирную тенденцию к глобализации, многие страны сохраняют свои культурные и национальные особенности: у жителей разных государств могут отличаться привычки потребления товаров и услуг и даже восприятие их внешнего оформления.

Именно поэтому при выходе на зарубежный рынок мало перевести визуальный контент вашей компании на иностранный язык, нужно провести его локализацию: адаптировать дизайн под новую целевую аудиторию.

Культурные особенности страны могут проявляться по-разному, например, через то, как её жители воспринимают цвета.

Белый цвет в России — символ чистоты и торжества, а Китае — траура. Для оформления праздничных событий и свадеб китайцы выбирают красный цвет, который символизирует счастье и радость. Это важно учитывать, чтобы айдентика компании вызывала желаемые эмоции у вашей аудитории.

Индивидуальные культурные черты страны влияют и на формат размещения текста и других элементов дизайна.

Так, в арабских странах текст размещается слева от изображений и иконок, а кнопка «меню» в отличие от европейских стран расположена в правой части экрана.

Если в США и европейских странах в дизайне приветствуется минимализм, то в странах Азии аудитория привыкла к анимациям и иконкам. Сайт Samsung Южной Кореи выдержан в пастельных тонах и выглядит немного по-детски по сравнению со строгим дизайном главной страницы во Франции, где преобладают тёмные оттенки цветов.

Культурные особенности учитываются и при оформлении упаковок товаров.

Так, производитель детского питания Gerber выходил на рынок Африки с баночками, на этикетках которых был изображён ребёнок, а названия ингредиентов, входящих в состав пюре, были прописаны текстом. Изображение младенца привлекало внимание покупателей в Европе, однако жителям Африки, где большой процент населения не умеет читать, было важнее увидеть на товаре изображение ингредиентов, из которых изготовлено детское питание.

Некоторые предприниматели при выходе на зарубежный рынок предпочитают отказываться от услуг российских дизайнеров и выбирают «местных» специалистов. Однако в работе с иностранными брендинговыми агентсвами есть как плюсы, так и минусы.

Если вы выходите на рынок США или Европы, где культурные различия с Россией будут не такими явными, можно рассмотреть возможность найма российской команды дизайнеров. Поговорим об основных преимуществах и недостатках работы с отечественными брендинговыми агентствами.

Чтобы принять решение, с командой из какой страны вы будете работать, нужно учитывать как культурные особенности страны, на рынок которой вы собираетесь выходить, так и организационные моменты сотрудничества с дизайнерами.

Иностранные дизайнеры хорошо знают вкусы и предпочтения местных жителей. Помимо этого, дизайнеры из США и Европы считаются создателями новых трендов в дизайне — работая со специалистами из этих стран, у вас есть шанс подхватывать новые тенденции сразу после их появления. Однако будьте готовы проявить терпимость: языковой барьер и различия в деловой культуре могут осложнить вашу работу с иностранными дизайнерами.

У сотрудничества с российскими брендинговыми агентствами есть свои преимущества: надёжных подрядчиков вам могут подсказать коллеги, а благодаря свежему взгляду российских дизайнеров ваша компания сможет выделиться на фоне местных конкурентов. Но и в работы с агентствами из России могут возникнуть трудности, например, из-за разницы в часовых поясах.