Раз в несколько месяцев мы делаем концепт-дизайн для чего-нибудь необычного. Мы уже показывали свои концепты для «ДжонаФёдора» и «Биткойна».

На этот раз мы разработали дизайн для нового арт-пространства в Петербурге — «Порт Севкабель». Хотим рассказать, как проходил процесс и что получилось.

Что такое «Порт Севкабель»

«Порт Севкабель» — арт-пространство в Санкт-Петербурге. Здесь проводят разные мероприятия: концерты, выставки, соревнования.

Уникальность пространства в том, что оно делит место с действующим заводом «Севкабель» и захватывает часть территории, которая выходит к заливу. Когда-то он был таким:

Создатели пространства бережно относятся к исторической составляющей места, поэтому не вносят никаких серьезных изменений в окружение:

Пространство «Порт Севкабель» — часть завода, которая перестала работать. Из-за этого место очень атмосферное и интересное: можно потрогать разные механизмы, погулять по большим площадям.

Задача

В разработке мы оттолкнулись от того что «Порт Севкабель» — это арт-пространство, на территории которого проходит много мероприятий. Каждое мероприятие проходит со своим дизайном:

Еще момент, который важен — место имеет историю. К ней бережно относятся владельцы, это нужно учитывать и при разработке.

Исходя из этого, мы пришли к выводу, что для «Севкабеля» нужен «дизайн без дизайна». То есть такой дизайн, который не отвлечет от сути, не превратит пространство в разноцветный шум, когда будут проходить мероприятия.

Дизайн будет помогать посетителям ориентироваться и замечать нужные вещи.

Процесс

Для начала собрали планерку, где обсудили идеи и видение:

Накидываем визуальные образы, собираем идеи в копилку:

Думаем над решением, смотрим направления:

Образы:

Поняли, что ярких цветов не хотим. В процессе решили, что логотип и фирменный стиль должны быть максимально простыми. Накидываем первые идеи знака:

Появился концепт: логотип — это простая форма, у которой много смыслов. Это парус, буква «П», порт, пространство, окно, обозначение территории. Это то, с чего начинается любая картина — с чистого листа.

Идем дальше. Дизайнер Аня ищет шрифтовые решения. Было решено взять шрифт, который станет отсылкой к тому, что место с историей:

Примеряем:

Ок:

Еще идеи:

Поехали рабочей группой в «Порт Севкабель», чтобы все потрогать, пощупать, сфотографировать:

Дизайнеры и арт-директор работают мокапами:

Логотип «Севкабеля», который используют сейчас:

Результат

После поездок, планерок, поиска форм и содержания собрали все в одну презентацию. Логотип — простая форма, которую можно трансформировать по-разному.

Вход в «Порт Севкабель»:

Шрифтовая часть:

Навигация:

Логотип исчезает в своей форме, мы его уже не видим, он становится источником света:

Визитка — логотип:

Логотип освещает:

Дополнительный шрифт для использования в полиграфии и навигации:

Мерч:

Брошюра с историей «Севкабеля»:

Текстуры завода и порта отражаем в плакатах:

Парковка для велосипедов и скейтбордов:

Логотип становится новой формой:

Мы использовали некоторые фотографии других авторов, все права сохраняются за ними.

Итог

Мы сделали фирменный стиль, который не перетягивает на себя внимание, но в то же время помогает окружению.

Для «Севкабеля» такой дизайн будет хорошо работать: дополнять пространство и помогать узнавать его лучше.

Полная презентация — в нашем портфолио.