Связаться с нами
Просто оставьте свой номер телефона или e-mail и наш менеджер с вами свяжется. Или позвоните по номеру: 8 800 777-04-75
30 марта 2018
Логотип выборов за 37 миллионов VS. за 75 тысяч
Даня Баранов, Логомашина
30 марта 2018
Логотип выборов за 37 миллионов VS. за 75 тысяч
Даня Баранов, Логомашина
Call Close
Оставьте номер, мы вам позвоним
Или позвоните нам с 10 до 19 по Москве
8 800 777-04-75

Подпишитесь на чудо-рассылку статей Логомашины
Введение
Помните скандал вокруг логотипа выборов президента за 37 миллионов рублей?
Утвержденный логотип президентских выборов – 2018
Логотип вызвал бурную негативную реакцию в соцсетях и СМИ: его называли «примитивным» и даже «ворованным».
Реакция общественности
Да, нам такой дизайн тоже не по душе, и теперь, когда шумиха утихла, мы можем взглянуть на это событие с точки зрения дизайна и предложить своё видение хорошего стиля «Выборов 2018».
Проблемы оригинального логотипа
Проблема 1: читаемость
Вот критерий, по которому каждый из нас может оценить графику: «насколько хорошо видны элементы в маленьком размере и при размытии?»

Проведем простой тест на читаемость:
При размытии подстрочник сливается в кашу, ровно как и «жирные» буквы в названии
Проехав мимо такого баннера невозможно понять, о чем на нём была речь
Дело в том, что мы чаще всего видим логотипы на ходу и/или издалека, поэтому важно учитывать это при разработке.
Проблема 2: адаптивность
Львиная доля проблем с читаемостью возникает из-за проблем с адаптивностью. С логотипом выборов дизайнеры явно не продумали, как использовать его в мелком формате:
Ну ничего ведь не видно ლ(ಠ_ಠ ლ)
Из-за проблем с адаптивностью стиль очень сложно использовать на фирменных носителях
Проблема 3: плохое понимание цели
Вот о чем важно не забывать при разработке брендинга: идея, посыл, цель.
Цель брендинга выборов — напомнить и мотивировать
На наш взгляд, текущий дизайн не справляется ни с одной из этих задач: из-за кучи технических проблем и непродуманности стиль выглядит скучно и не мотивирует быть хоть как-то причастным к выборам.
Что мы предлагаем
Исходя из проблем исходного логотипа, мы предлагаем упростить знак и продумать адаптивность, а также добавить идею
Концепция 1: упрощаем знак
Оставляем российский триколор в пользу преемственности, однако заметно освежаем стиль:
До / после
Благодаря современному минималистичному стилю логотип стал проще в использовании. Теперь знак может «жить» отдельно от названия:
Адаптивность налицо
Пример значка
Такой стиль легко использовать на сайте, в приложении или на других носителях для навигации:
Пример пометки ближайшего избирательного участка
Пример баннера на остановке
К тому же такой стиль выглядит чисто на любом типе документации:
Почистили пресловутый бюллетень
Полиграфия
Примерили на прозрачный пакет
Концепция 2: делаем упор на идею
Чтобы стиль отличался от любого другого государственного проекта, ему необходима хоть какая-то уникальность и собственная идея помимо общих лозунгов на плакатах.

Нам понравилась идея с руками людей разных профессий и занятий на крупных носителях вроде агитационных плакатов и баннеров.

На таких крупных носителях можно вовсе отказаться от использования самого логотипа, а сделать акцент на образы и цифры 2018:
Агитационный плакат
Концепт крупных плакатов
Агитационный баннер
Баннер на тротуаре
Концепт плаката, плавно переходящего в минималистичную скамейку
Оформление кабинок
Вывод
Нам очевидно, что дизайнеры подошли к задаче спустя рукава, а ведь мы показали далеко не все пути, по которым можно было пойти, чтобы стало лучше. Есть подозрение, что за такую кучу денег можно было разработать более продуманный и целостный фирменный стиль, поэтому если уж распиливать — обратитесь за дизайном в какую-нибудь хорошую студию ¯\_(ツ)_/¯
Не забудьте поделиться этой статьей в социальных сетях. И, как всегда, удачи вам и вашим проектам!
Отправить
Поделиться
Вотсапнуть
Другие статьи Логомашины
Нужен логотип?
Оставьте номер телефона. Мы позвоним, ответим на все вопросы и подберем подходящий тариф. Если наши тарифы вам не подойдут, посоветуем знакомых дизайнеров.